Hulu i AT&T przetestują „Wstrzymaj reklamy” w 2019 r., automatycznie odtwarzając reklamy po naciśnięciu pauzy

Usługi transmisji strumieniowej telewizji oferowane przez firmy takie jak Hulu i AT&T testują wody pod kątem nowego rodzaju reklamy zwanej „wstrzymaj reklamy” (poprzez Różnorodność ). Ideą wstrzymywania reklam jest to, że zamiast stawiać czoła wymuszonym przerwom na reklamy w określonych przerywnikach, użytkownicy będą bardziej akceptowali reklamy, które są odtwarzane, gdy zdecydują się na chwilę wstrzymać program, podczas gdy robią coś innego.

Hulu mówi, że planuje uruchomić wstrzymanie reklam w 2019 r., ale niewiele więcej zostało podane w szczegółach dotyczących tego, który z jego licznych planów przesyłania strumieniowego będzie zawierał nowy rodzaj reklamy. Plan, który prawdopodobnie spowoduje wstrzymanie reklam, to Hulu z ograniczonymi reklamami, który wstawia kilka reklam w czasie trwania programu, podobnie jak w telewizji na żywo, ale znowu nie zostało to potwierdzone.

AT&T wyraziło podobne zainteresowanie wstrzymywaniem reklam, stwierdzając, że w 2019 r. planuje również uruchomić technologię, która odtwarza wideo, gdy użytkownik wstrzymuje program telewizyjny. W przypadku obu firm nie jest jasne, jak długo będą wyświetlane te reklamy i czy będzie można je natychmiast anulować, po prostu naciskając przycisk odtwarzania i wznawiając program telewizyjny.

Według wiceprezesa Hulu i szefa platform reklamowych, Jeremy'ego Helfanda, wstrzymanie reklam nie będzie miejscem reklam o długiej formie, ale skupi się na reklamach, w których reklamodawcy „mają sekundy” na skuteczne dostarczenie przekazu. Hulu spodziewa się, że w ciągu najbliższych trzech lat „ponad połowa” przychodów reklamowych będzie pochodzić z tak zwanych doświadczeń, które nie zakłócają pracy.

Wiceprezes AT&T ds. reklamy, Matt Van Houten, twierdzi, że firma pracuje nawet nad wersją wstrzymywania reklam, która będzie interaktywna, aby widzowie mogli „wysięgnąć” więcej informacji od reklamodawcy, klikając pilota. AT&T wie, że widzowie będą zgłaszać obawy związane z nowym rodzajem reklamy, ale Van Houten twierdził, że jest to tylko kolejna iteracja wygaszacz ekranu „latający toster” znaleziony na komputerach Macintosh pod koniec lat 80-tych.

Hulu przy wstrzymanych reklamach:

W miarę jak coraz częściej zdarza się napadowe oglądanie, to naturalne, że będą chcieli przerwać, mówi Jeremy Helfand, wiceprezes i szef platform reklamowych w Hulu, mówiąc o dzisiejszych kanapowych ziemniakach. Hulu zamierza ujawnić to, co nazywa wstrzymaniem reklam w 2019 roku. Kiedy użytkownik zdecyduje się na rozciągnięcie lub zjedzenie przekąski, mówi, jest to naturalna przerwa w opowiadaniu historii.

AT&T:

Wiemy, że zamierzasz uchwycić 100% widoczność, gdy zatrzymają się i wznowią, mówi Matt Van Houten, wiceprezes ds. produktu w Xandr Media, dział reklamowy AT&T. To doświadczenie ma dużą wartość.

Sugeruje, że z czasem konsumenci mogą woleć pauzy od innych form reklam telewizyjnych.

Niektórzy dyrektorzy ds. reklamy nie są już pewni, czy wstrzymane reklamy się przyjmą. Tim Halon, dyrektor generalny firmy zajmującej się doradztwem w zakresie mediów i reklamy Vetere Group, zastanawia się, czy wstrzymanie reklam będzie zbyt uciążliwe: „Tylko dlatego, że możesz, nie oznacza, że ​​powinieneś… jeśli to po prostu wstawianie, powiedzmy reklamę odwróconego kredytu hipotecznego z numer telefonu bezpośredniej odpowiedzi? Nie wiem, czy to poprawia wrażenia konsumentów”.

Jeśli chodzi o reklamę, wiele firm musiało w przeszłości chodzić po cienkiej linii, szczególnie w przypadku usług przesyłania strumieniowego, takich jak Hulu i Netflix. Na początku tego roku Netflix przetestował nową funkcję, która dodała promocje wideo dla programów między odcinkami, ale użytkownicy szybko zwrócili uwagę na swoje frustracje związane z testem i nigdy nie został on rozpowszechniony. Kierownictwo Netflix nadal twierdzi, że nie ma obecnie planu wyświetlania tradycyjnych reklam komercyjnych w jego serwisie.

Chociaż szczegóły dotyczące jego usługi są wciąż nieliczne, podobno Apple ma oferować swoje nadchodzące programy telewizyjne za darmo właścicielom urządzeń Apple za pośrednictwem swojej aplikacji telewizyjnej, a reklamy nie powinny być częścią tego doświadczenia.