Zasady prywatności firmy Apple mają „negatywny wpływ” na Facebooka, a jego biznes, dyrektor generalny Facebooka, Mark Zuckerberg, stwierdził podczas ostatniej rozmowy o zarobkach.
Jako szybkie przypomnienie, począwszy od iOS 14.5 i wszystkich nowszych wersji iOS i iPadOS, Apple wymaga, aby aplikacje pytały użytkowników o pozwolenie na śledzenie ich w innych aplikacjach i witrynach internetowych. W ramach platformy App Tracking Transparency (ATT) najnowsza zmiana daje użytkownikom wybór, czy chcą być śledzeni pod kątem reklam, czy w innych celach.
W tygodniach poprzedzających uruchomienie ATT, Facebook głośno wyrażał swoje niezadowolenie z tej zmiany, wyraźnie określając ją jako niekorzystną dla małych firm, które wykorzystują jego platformę do docierania do klientów. Gdy użytkownicy zrezygnują ze śledzenia, Facebook i inni dostawcy reklam mają mniej danych na potrzeby reklamy ukierunkowanej, być może w jednym przykładzie dostarczonym przez Facebooka, co utrudnia lokalnym firmom kierowanie reklam do potencjalnych klientów w pobliżu.
Kontynuując jego kampania anty-Apple zasad prywatności , dyrektor generalny Facebooka, Mark Zuckerberg, szybko obwinił Apple za niższy niż oczekiwano wzrost jego firmy w trzecim kwartale roku. Rozpoczynając apel o zysk, Zuckerberg powiedział, że Apple „negatywnie wpływa” na Facebooka, ale wierzy, że firma będzie w stanie „poradzić sobie” z wyzwaniami, jakie stawia Apple dzięki swoim długoterminowym inwestycjom.
Zgodnie z oczekiwaniami, w tym kwartale doświadczyliśmy trudności w przychodach, w tym ze względu na zmiany Apple, które nie tylko negatywnie wpływają na naszą działalność, ale także na miliony małych firm w i tak już trudnym dla nich okresie w gospodarce. Sheryl i Dave porozmawiają o tym później, ale najważniejsze jest to, że spodziewamy się, że z czasem będziemy w stanie poradzić sobie z tymi przeciwnościami dzięki inwestycjom, które już dzisiaj robimy.
Chociaż Zuckerberg i zespół wykonawczy Facebooka obarczają odpowiedzialnością zmiany Apple za wyniki w tym kwartale, może to być również atutem. Zuckerberg ma w przeszłości stwierdził, że ATT może ostatecznie pomóc Facebookowi i powtórzył to ponownie podczas rozmowy o zarobkach.
Według Zuckerberga zmiany wprowadzone przez Apple powodują, że „handel elektroniczny i pozyskiwanie klientów w sieci są mniej skuteczne”. Mimo to Facebook mógłby skorzystać na zmniejszonej skuteczności, ponieważ „rozwiązania, które pozwalają firmom zakładać sklep bezpośrednio w naszych aplikacjach, staną się coraz bardziej atrakcyjne” – dodał Zuckerberg.
Dyrektor operacyjny Facebooka, Sheryl Sandberg, również skrytykowała firmę Apple i jej zasady dotyczące prywatności, posuwając się do stwierdzenia, że nowe zasady mają negatywny wpływ na Facebooka, a jednocześnie przynoszą korzyści własnemu biznesowi reklamowemu Apple.
Otwarcie mówiliśmy o tym, że nadchodzą przeciwne wiatry – i doświadczyliśmy tego w trzecim kwartale. Największy jest wpływ zmian Apple w iOS14, które stworzyły problemy także dla innych w branży, poważne wyzwania dla małych firm i przyniosły korzyści własnemu biznesowi reklamowemu Apple.
Pomimo tego, że Facebook stanął w obliczu lawiny presji w związku z wyciekiem wewnętrznych dokumentów i analiz, Sandberg wskazał palcem na Apple za słabe wyniki Facebooka w tym kwartale. „Ogólnie rzecz biorąc, gdyby nie zmiany Apple iOS 14, osiągnęlibyśmy dodatni wzrost przychodów kwartał do kwartału” – powiedział Sandberg.
Jeden z dokumentów będących częścią skarbnicy wewnętrznej dokumentacji, który wyciekł do prasy w tym tygodniu, wskazuje, że Facebook jest coraz bardziej zaniepokojony demograficzną młodzieżą na swojej platformie. W szczególności Facebook chce podjąć dodatkowe kroki, aby uczynić swoją platformę bardziej atrakcyjną dla młodszych użytkowników, części odbiorców online, która coraz bardziej unika Facebooka, według wyciekły dokumenty firmowe .
Jednym z obszarów, w którym Facebook ma nadzieję uzyskać bardziej atrakcyjny wygląd dla młodszych użytkowników, jest odejście od platformy Apple iMessage. Zuckerberg powiedział podczas rozmowy o zarobkach, że iMessage „rośnie na popularności”, potencjalnie stanowiąc zagrożenie dla niektórych platform komunikacyjnych Facebooka, takich jak Messenger.
Apple wielokrotnie bronił przejrzystości śledzenia aplikacji, twierdząc, że po prostu chce dać użytkownikom wybór, czy mają być śledzeni, czy nie. W wideo opublikowane na swoim kanale YouTube po uruchomieniu ATT, Apple powiedział, że „niektóre aplikacje mają wbudowane moduły śledzące, które pobierają więcej danych, niż potrzebują. Udostępnianie go stronom trzecim, takim jak reklamodawcy i brokerzy danych... Dzieje się to bez Twojej wiedzy i zgody. Twoje informacje są na sprzedaż. Stałeś się produktem”.
jak zrobić twardy reset na iPhonie se 2020
CEO Apple, Tim Cook, również wypowiadał się w przeszłości na temat Facebooka. Podczas przemówienia na konferencji poświęconej prywatności Facebook
Popularne Wiadomości