Dwie trzecie użytkowników iPhone'a spodziewa się, że zablokuje śledzenie reklam

Aż 68 procent iPhone oczekuje się, że użytkownicy odmówią reklamodawcom pozwolenia na ich śledzenie dzięki funkcji Apple App Tracking Transparency, co zaczyna wyglądać na poważny cios dla branży reklamowej (poprzez Tydzień Ad ).

Wraz z wprowadzeniem systemu iOS 14.5 aplikacje będą musiały uzyskać wyraźną zgodę użytkownika przed uzyskaniem dostępu do identyfikatora reklamowego ‌iPhone‌ lub IDFA, który służy do śledzenia użycia w aplikacjach i witrynach do celów kierowania reklam.

Główny analityk w firmie marketingowej Epsilon, Loch Rose, powiedział, że „nikt tak naprawdę nie wie na pewno”, co się stanie, gdy monity Apple dotyczące śledzenia staną się powszechne, ale koszt na milion reklam w aplikacji, czyli koszt, jaki reklamodawca płaci za tysiąc liczba wyświetleń lub wyświetleń, ma spaść nawet o 50 procent.

Według analizy 300 aplikacji na 2000 urządzeń przeprowadzonej przez AppsFlyer, firmę zajmującą się marketingiem mobilnym i atrybucją, początkowe prognozy dotyczące liczby użytkowników wyrażających zgodę na śledzenie wyglądają ponuro, przy medianie współczynnika zgody na poziomie zaledwie 32 procent.

Analiza wykazała, że ​​aplikacje o wyższym powinowactwie z konsumentami odnotowały wyższy współczynnik akceptacji, wynoszący około 40 procent, ale niektóre firmy, takie jak aplikacja randkowa Bumble, spodziewają się, że tylko 20 procent użytkowników zdecyduje się na co najwyżej, przy najniższym wskaźniku opt-in. w prognozie dla mniej niż jednego procenta użytkowników.

Duża firma zajmująca się reklamą cyfrową, Trade Desk, powiedziała, że ​​10 procent z 12 milionów możliwości reklamowych na sekundę na jej platformie jest powiązanych bezpośrednio z danymi IDFA.

W branży reklamowej istnieje obawa, że ​​powszechne rezygnacje doprowadziłyby do całkowitego wycofania IDFA, przez co kierowanie reklam i informacje o wydajności na platformach Apple byłyby prawie niemożliwe, ponieważ kluczowe dane do celów reklamowych zostałyby zasadniczo usunięte, a pewna liczba użytkownicy nie będą już w ogóle mogli być kierowani.

Jeśli wskaźniki rezygnacji są wysokie, a IDFA stają się rzadkie, twórcy aplikacji i wydawcy spodziewają się, że dochody zostaną uderzone w krótkim okresie. Reklamodawcy są również świadomi, że współczynniki akceptacji mogą nie być spójne, gdy funkcja jest powszechnie stosowana, co może zwiększyć poziom niepewności i prowadzić do niespójnych danych.

jak uzyskać alerty pogodowe na iPhonie 6?

W wyniku tej zmiany około 58 procent reklamodawców planuje przenieść swoje firmy z ekosystemu Apple i zainwestować w inne obszary, takie jak urządzenia z Androidem lub telewizja podłączona.