Snap informuje inwestorów, że akceptowany przez Apple środek ochrony prywatności w zakresie śledzenia reklam stanowi „ryzyko” dla popytu reklamodawców

W obliczu zbliżających się zmian prywatności Apple w iOS 14 Snap ostrzegł w czwartek inwestorów, że mogą zaszkodzić biznesowi reklamowemu Snap (poprzez Reuters ).

Począwszy od kolejnych wersji iOS 14, iPadOS 14 i tvOS 14, które mają zostać wydane wczesną wiosną, środek ochrony prywatności Apple App Tracking Transparency będzie wymagał od wszystkich aplikacji żądania zgody użytkownika na śledzenie jego aktywności w innych aplikacjach i witrynach internetowych.

Udzielenie pozwolenia umożliwiłoby programistom dostęp do losowego identyfikatora reklamowego, znanego jako identyfikator dla reklamodawców (IDFA), na urządzeniu użytkownika w celu ukierunkowanych celów reklamowych lub mierzenia skuteczności ich kampanii.

Według Snapa, twórców Snapchata, wszelkie zmiany w iOS są „zazwyczaj destrukcyjne” i stanowią niepewny wynik, a planowane zmiany IDFA mogą stanowić „ryzyko” dla popytu reklamodawców. Firma dodała jednak, że nie jest jasne, jak może to wpłynąć na biznes w dłuższej perspektywie.

Kilka sieci reklamowych i firm skrytykowało decyzję Apple, w tym Facebook, który działał całostronicowe reklamy prasowe oraz uruchomił stronę internetową twierdząc, że zmiana śledzenia Apple zaszkodzi małym firmom finansowo.

Jednak podczas rozmowy o zarobkach z analitykami, dyrektor ds. biznesowych Snap, Jeremi Gorman, podobno przyjął inny ton, mówiąc, że Snap podziela filozofię Apple dotyczącą ochrony prywatności użytkowników.

„Podziwiamy Apple i wierzymy, że starają się postępować właściwie dla klientów” – powiedział Gorman, dodając, że Snap jest dobrze przygotowany, by poprowadzić reklamodawców przez zmiany w iOS.

Podczas rozmowy o zarobkach Snap ujawnił, że wzrost liczby użytkowników i przychody przekroczyły szacunki analityków z czwartego kwartału. SnapChat osiągnął największe wzrosty poza Stanami Zjednoczonymi i Europą, z 55% wzrostem liczby aktywnych użytkowników dziennie. Przychody generowane głównie ze sprzedaży reklam wzrosły o 62% do 911 mln USD, z łatwością przekraczając konsensus Wall Street wynoszący 857,4 mln USD, donosi Reuters .