Facebook ostrzegł dziś reklamodawców, że nadchodzące narzędzia Apple do przeciwdziałania śledzeniu mogą spowodować ponad 50-procentowy spadek przychodów wydawców Audience Network z powodu usunięcia personalizacji z reklam w aplikacjach.
w wpis na blogu Facebook powiedział, że nie zbiera identyfikatora od reklamodawców (IDFA) z aplikacji należących do Facebooka na urządzeniach z systemem iOS 14, ponieważ Apple dodał funkcję, która wymaga od użytkowników wyrażenia zgody na śledzenie reklam, aby zapobiec śledzeniu między aplikacjami i witrynami używanymi do dostarczać ukierunkowane reklamy. Facebook twierdzi, że nie jest to zmiana, którą chce wprowadzić, ale Apple „wymusił tę decyzję”.
Urządzenia Apple oferują „Identyfikator dla reklamodawców” (IDFA), którego Facebook i jego partnerzy reklamowi używają do kierowania reklam. W iOS 14 IDFA jest funkcją dobrowolną, zapewniającą większą przejrzystość użytkownikom, którzy nie chcą być śledzeni w aplikacjach i na stronach internetowych.
Nie jest to zmiana, którą chcemy wprowadzić, ale niestety aktualizacje Apple do iOS14 wymusiły tę decyzję. Wiemy, że może to poważnie wpłynąć na możliwość zarabiania przez wydawców za pośrednictwem Audience Network w systemie iOS 14 i pomimo naszych najlepszych starań może sprawić, że usługa Audience Network będzie tak nieskuteczna w systemie iOS 14, że oferowanie jej w systemie iOS 14 w przyszłości może nie mieć sensu.
Facebook ostrzega, że iOS 14 może sprawić, że Audience Network będzie nieskuteczny w iOS 14, więc może nie być oferowany na platformie w przyszłości. Facebook twierdzi, że będzie miał ograniczoną możliwość dostarczania ukierunkowanych reklam w iOS 14. Niektórzy użytkownicy iOS 14 nie zobaczą żadnych reklam z programu Facebook Audience Network, podczas gdy inni zobaczą mniej trafne reklamy. Wydawcy i programiści korzystający z programu Facebook Audience Network powinni liczyć na niższe CPM.
Chociaż w tej chwili trudno jest określić ilościowo wpływ na wydawców i programistów, biorąc pod uwagę tak wiele niewiadomych, podczas testów zauważyliśmy ponad 50% spadek przychodów wydawców w Audience Network po usunięciu personalizacji z kampanii promujących instalacje reklam mobilnych. W rzeczywistości wpływ na Audience Network w systemie iOS 14 może być znacznie większy, dlatego pracujemy nad krótko- i długoterminowymi strategiami, aby wesprzeć wydawców w zakresie tych zmian.
iOS 14 ma widoczną sekcję „Śledzenie” w części Prywatność aplikacji Ustawienia, w której użytkownicy mogą wyłączyć opcję śledzenia ich wszystkich przez aplikacje. Nawet jeśli ta funkcja jest wyłączona, aplikacje nadal muszą prosić o pozwolenie na śledzenie użytkowników w aplikacjach i witrynach należących do innych firm, co jest ciosem dla cichego śledzenia związanego z reklamami, które odbywa się za kulisami.
Facebook twierdzi, że wielu jego programistów i wydawców zostanie „zranionych” przez iOS 14 w „już trudnym czasie” i że planuje zainwestować czas i zasoby w tworzenie produktów monetyzacyjnych dla wydawców i wspierających platformy poza iOS 14.
Popularne Wiadomości