Raporty Facebooka rejestrują przychody z reklam w II kwartale 2021 r., pomimo zmian prywatności Apple w iOS

Niezrażony ostatnimi zmianami prywatności Apple dotyczącymi ochrony przed śledzeniem, Facebook nadal zarabia miliardy w przychodach z reklam, czego dowodem są najnowsze fiskalne wyniki za drugi kwartał 2021 r. ogłosił środę.

Według informacji o zyskach firmy za drugi kwartał, sieć społecznościowa ujawniła, że ​​zgromadziła 28 miliardów dolarów przychodów z reklam, co stanowi wzrost o 56% rok do roku. To sprawiło, że Facebook ponad dwukrotnie zwiększył swoje zyski z poprzedniego roku, zarabiając 10,4 miliarda dolarów, w porównaniu z 5,2 miliarda dolarów w 2020 roku.

jak dodać kartę szczepionek do portfela Apple

Pomimo danych dotyczących głównego strumienia przychodów, dyrektor finansowy Facebooka, David Wehner, zauważył, że firma spodziewa się, że w trzecim kwartale odczuje główny ciężar zasad Apple App Tracking Transparency.

„Nadal spodziewamy się, że w 2021 r. wzrosną trudności w kierowaniu reklam ze względu na zmiany regulacyjne i zmiany platformy, w szczególności ostatnie aktualizacje systemu iOS, które, jak się spodziewamy, będą miały większy wpływ w trzecim kwartale w porównaniu z drugim”.

Firma Apple w systemie iOS 14.5 wprowadziła przejrzystość śledzenia aplikacji, która wymaga od twórców aplikacji uzyskania wyraźnej zgody przed uzyskaniem dostępu do IDFA w celu śledzenia użytkowników w aplikacjach i witrynach internetowych.

Przed wprowadzeniem w życie Przejrzystości śledzenia aplikacji Facebook uruchomił kampanię, której celem jest pozycjonowanie Apple jako firmy wróg małych firm , a nawet wyjął całostronicowe reklamy prasowe potępianie nowej funkcji. „Najnowsza aktualizacja Apple zagraża spersonalizowanym reklamom, na których opierają się miliony małych firm, aby znaleźć i dotrzeć do klientów”, czytamy na stronie Facebooka zachęcającej małe firmy do „dodania głosu” i wypowiedzenia się przeciwko ATT.

data premiery mac os high sierra

Jednak prezes Facebooka Mark Zuckerberg rozpoczął w marcu bagatelizowanie potencjalny wpływ przejrzystości śledzenia aplikacji i stwierdził, że zmiany mogą ostatecznie przynieść korzyści Facebookowi, jeśli nowe zasady Apple zachęcą firmy do reklamowania i sprzedaży wyłącznie za pośrednictwem platform Facebooka.

Według wczesnych danych firmy Branch Metrics zajmujących się pomiarami reklam, mniej niż 33% użytkowników iOS zezwoliło aplikacjom na śledzenie ich w innych aplikacjach. Pozostałe 67% użytkowników iOS zdecydowało się nie zezwalać aplikacjom na śledzenie ich aktywności. W rezultacie kwota wydatków reklamodawców na platformę mobilną Apple spadła o około jedną trzecią między 1 czerwca a 1 lipca, powodując, że reklamodawcy wydają więcej pieniędzy na użytkowników Androida.

Podczas środowej rozmowy o zarobkach Facebook poinformował, że liczba aktywnych użytkowników Facebooka, Instagrama i WhatsApp wzrosła o 12% rok do roku, a 2,76 miliarda ludzi liczy się obecnie jako aktywni użytkownicy dziennie.