W weekend główny projektant Apple Jony Ive i muzyk Bono wzięli udział w Międzynarodowy Festiwal Kreatywności Cannes Lions , gdzie Bono został uhonorowany Nagrodą Lwie Serce za pracę nad kampanią (Produkt) RED, mającą na celu zebranie pieniędzy na walkę z AIDS.
Ive podczas wywiadu w Festiwal Lwów w Cannes
Podczas swojego występu Ive i Bono usiedli na 45-minutowym wywiadzie. Chociaż cały wywiad nie został jeszcze udostępniony, Cannes opublikowało krótką rolkę ze skrótami, w której w pierwszych dwóch minutach filmu występuje Bono. W spocie Bono opisuje pracę ze Stevem Jobsem nad (Produkt) RED, opowiadając konkretną rozmowę z Jobsem w nawiasach, które są częścią logo nazwy (Produkt) RED.
Jobs początkowo chciał zrezygnować z nawiasów, aby nic nie „ingerowało w logo”, ale po nieporozumieniu z Bono i pewnym czasie na spanie nad nim, przyznał się do nawiasów, ale nigdy w Apple Store.
Jak opisano przez Adweek , chociaż Ive i Bono są starymi przyjaciółmi i Apple współpracuje z (RED) od wielu lat, Bono zaczął narzekać na scenie na ciche zaangażowanie Apple w projekt i niechęć firmy do umieszczania marki (RED) na produktach.
Bono posunął się do tego, że wstał, wyciągnął oficjalną (czerwoną) obudowę iPada i wyjął urządzenie, pokazując publiczności, że jedyny rzeczywisty ukłon w stronę organizacji non-profit znajduje się wewnątrz okładki i dlatego zawsze jest zasłonięty przez tablet.
„Gdzie jest (czerwony) branding?” – zapytał Ive. – Nikt tego nie widzi. To jest skromność w amoku. To jest sposób Apple. Są jak kult religijny.
Ive wydawał się niewzruszony lekceważeniem Bono, zauważając, że Apple i Product (RED) mają silny sojusz. „Zaczęliśmy w 2006 roku od jednego (RED) produktu, nano, a teraz mamy ponad pół tuzina. To było dla nas naprawdę wyjątkowe”.
W trakcie współpracy Apple z (RED), firma wypuściła (RED) iPod nanos i shuffles, iPad Smart Covers, iPhone Bumpers i iPhone 5s, a część każdej sprzedaży trafia bezpośrednio do organizacji charytatywnej.
W zeszłym roku Ive nawet połączył siły z zaprojektowanym Markiem Newsonem, aby stworzyć wiele jedynych w swoim rodzaju produktów, które zostały wystawione na aukcjach przez Sotheby's, z których dochód został przeznaczony na (RED). Wystawiono na aukcjach szereg przedmiotów, w tym słuchawki EarPods z litego złota i czerwony komputer Mac Pro, przynosząc prawie 13 milionów dolarów.
Do tej pory Apple zebrał około 70 milionów dolarów na (Produkt) RED, z czego 100% przeznaczono na programy dotyczące HIV/AIDS w Afryce. Pełnym wywiadem być może w przyszłości podzieli się Cannes, ale w międzyczasie m.in pokaz slajdów utworzony na Storify przedstawia najważniejsze wydarzenia.
Uwaga: Ze względu na polityczny charakter dyskusji na ten temat, wątek dyskusji znajduje się w naszym Polityka, religia, kwestie społeczne forum. Wszyscy członkowie forum i odwiedzający witrynę mogą czytać i śledzić wątek, ale publikowanie jest ograniczone do członków forum, którzy mają co najmniej 100 postów.
Popularne Wiadomości