Apple zapowiada nowe rozwiązanie do śledzenia reklam ukierunkowane na prywatność, które pojawi się w Safari jeszcze w tym roku

Firma Apple zaprezentowała dziś nową funkcję Safari o nazwie Atrybucja kliknięcia reklamy z zachowaniem prywatności mówi, że pozwoli reklamodawcom mierzyć skuteczność ich kampanii reklamowych w sieci bez naruszania prywatności użytkowników.

W post na blogu , inżynier WebKit, John Wilander, wyjaśnia, że ​​przypisywanie kliknięć reklam tradycyjnie odbywa się za pomocą plików cookie i tak zwanych „pikseli śledzących”, dzięki czemu zarówno reklamodawca, jak i witryna, w której została umieszczona reklama, wiedzą, kiedy ktoś kliknął reklamę i później coś kupił.

Wilander twierdzi, że tradycyjna metoda atrybucji kliknięć reklam nie ma praktycznego ograniczenia danych, co pozwala na pełne śledzenie użytkowników w wielu witrynach za pomocą plików cookie. „Uważamy, że jest to ingerencja w prywatność i dlatego jesteśmy zobowiązani do zapobiegania takim przypisywaniu kliknięć w reklamy w Safari i WebKit” – napisał.

Dlatego Apple zaproponowało nowoczesne rozwiązanie, które, jak twierdzi, nie pozwala na śledzenie użytkowników w wielu witrynach, ale zapewnia sposób pomiaru skuteczności reklam internetowych. Ta funkcja jest wbudowana w samą przeglądarkę i działa na urządzeniu, co oznacza, że ​​dostawca przeglądarki nie widzi żadnych danych reklam.

iPhone 11 pro max data premiery

Oto podsumowanie rozważań firmy Apple dotyczących prywatności w odniesieniu do tej funkcji:

• Tylko linki udostępniane na stronach własnych powinny umożliwiać przechowywanie danych o kliknięciach reklam.
  

• Ani witryna, w której następuje kliknięcie reklamy, ani witryna, w której następuje konwersja, nie powinny być w stanie sprawdzić, czy dane o kliknięciach reklam zostały zapisane, dopasowane lub zaplanowane do raportowania.
  

• Kliknięcia reklam powinny być przechowywane tylko przez ograniczony czas, na przykład tydzień.
  

• Entropia zarówno identyfikatora kampanii reklamowej, jak i danych konwersji musi być ograniczona do punktu, w którym nie można wykorzystać tych danych do śledzenia użytkowników w wielu witrynach. Proponujemy po sześć bitów dla tych dwóch danych lub wartości od 0 do 63.
  

• Żądania atrybucji kliknięć reklamy powinny być losowo opóźniane od 24 do 48 godzin. Dzięki temu konwersja, która nastąpi wkrótce po kliknięciu reklamy, nie pozwoli na spekulacyjne profilowanie użytkownika w wielu witrynach. Losowość opóźnienia sprawia, że ​​żądanie samo w sobie nie ujawnia, kiedy w ciągu dnia nastąpiła konwersja.
  

• Przeglądarka nie powinna gwarantować żadnej konkretnej kolejności, w jakiej wysyłane są wielokrotne żądania atrybucji kliknięcia reklamy, ponieważ sama kolejność może zostać nadużyta w celu zwiększenia entropii i umożliwienia śledzenia użytkowników w wielu witrynach.
  

  ile megapikseli ma iPhone 11 pro

• Przeglądarka powinna używać sesji efemerycznych, czyli trybu prywatnego lub incognito, aby wysyłać żądania atrybucji kliknięć reklamy.
  

• Przeglądarka nie powinna używać ani akceptować żadnych danych logowania, takich jak pliki cookie, certyfikaty klienta lub uwierzytelnianie podstawowe, w żądaniach lub odpowiedziach dotyczących przypisania kliknięć reklam.
  

• Przeglądarka powinna umożliwiać włączanie i wyłączanie atrybucji kliknięć reklamy. Zamierzamy włączyć domyślne ustawienie, aby zachęcić witryny do przejścia na tę technologię i porzucenia ogólnego śledzenia w wielu witrynach.
  

• Przeglądarka nie powinna włączać atrybucji kliknięć reklamy w trybie prywatnym/incognito.

Atrybucja kliknięcia reklamy z zachowaniem prywatności jest dostępna jako funkcja eksperymentalna w Safari Technology Preview 82 i nowszych wersjach. Aby włączyć tę funkcję, włącz menu Develop i przejdź do podmenu Funkcje eksperymentalne.

Apple twierdzi, że funkcja zostanie włączona dla twórców stron internetowych jeszcze w tym roku. Firma poleciła go również jako standard sieciowy W3C.