Apple obniża wytyczne dotyczące przychodów na I kwartał 2019 r., powołując się na „mniej aktualizacji iPhone'a niż oczekiwano”

Jabłko dzisiaj opublikował list od prezesa Apple, Tima Cooka, skierowanego do inwestorów Apple, który zapowiada zmiany w wytycznych na pierwszy kwartał fiskalny 2019 roku.

Apple spodziewa się przychodów w wysokości około 84 miliardów dolarów i marży brutto na poziomie 38 procent, czyli nieco mniej niż szacunki przedstawione w listopadzie, kiedy ujawniono zarobki za czwarty kwartał.

W tym czasie Apple powiedział, że jego wytyczne obejmowały oczekiwany przychód od 89 do 93 miliardów dolarów i marżę brutto między 38 a 38,5%. Z listu Cooka:

Dzisiaj dokonujemy rewizji naszych prognoz dotyczących pierwszego kwartału fiskalnego Apple 2019, który zakończył się 29 grudnia. Oczekujemy teraz, co następuje:
- Przychody w wysokości około 84 miliardów dolarów
- Marża brutto około 38 procent
- Koszty operacyjne w wysokości około 8,7 miliarda USD
- Inne dochody/(koszty) w wysokości około 550 milionów USD
- Stawka podatkowa w wysokości około 16,5 procent przed elementami dyskretnymi

jak umieścić aplikację na ekranie głównym iPhone'a?

Wynosząc 84 miliardy dolarów, Apple odnotuje spadek przychodów rok do roku w 2019 roku po osiągnięciu 88,3 miliarda dolarów w pierwszym kwartale fiskalnym 2018 roku.

Cook przedstawił szereg wyjaśnień spadku, z których niektóre zostały wymienione podczas rozmowy o wynikach za czwarty kwartał.

Cook twierdzi, że czas premiery iPhone’a XS, XS Max i XR w porównaniu do czasu premiery iPhone’a X w zeszłym roku będzie miał wpływ na porównania rok do roku, podobnie jak siła dolara amerykańskiego.

Apple Watch Series 4, iPad Pro, MacBook Air i AirPods były ograniczone w okresie świątecznym, co doprowadziło do niezdolności do nadążania za popytem, ​​podobnie jak słabość gospodarcza na rynkach wschodzących odegrała główną rolę w zmianie wytycznych.

najlepsze miejsca do zakupu komputerów Apple

Cook mówi, że klienci korzystający ze „znacznie obniżonych cen na wymianę baterii do iPhone'a” są również czynnikiem, który doprowadził do mniejszej liczby aktualizacji w 2018 roku. Od stycznia 2018 roku Apple zaczął oferować wymianę baterii za 29 USD po snafu, w którym firma po cichu wprowadziła oprogramowanie które ograniczyły wydajność iPhone'a, nie informując o tym klientów. Apple spotkało się z wieloma zarzutami, że celowo spowalnia iPhone'y, aby zachęcić ludzi do kupowania nowych urządzeń, i chociaż może tak nie być, wydaje się, że oferowanie tańszych zamienników baterii wpłynęło na sprzedaż nowych urządzeń.

Konkretnie w Chinach Apple odnotował znaczny spadek sprzedaży, zwłaszcza w drugiej połowie 2018 r., co według Cooka było częściowo spowodowane rosnącymi napięciami handlowymi ze Stanami Zjednoczonymi.

Chociaż przewidywaliśmy pewne wyzwania na kluczowych rynkach wschodzących, nie przewidywaliśmy skali spowolnienia gospodarczego, zwłaszcza w Chinach. W rzeczywistości większość naszych niedoborów przychodów, zgodnie z naszymi wytycznymi, i ponad 100 procent naszego światowego spadku przychodów rok do roku, wystąpiła w Chinach w przypadku iPhone'a, Maca i iPada.

Cook mówi, że Apple odnotowało „mniej aktualizacji iPhone'a” niż oczekiwano w wyniku wyżej wymienionych czynników, co wymagało od firmy obniżenia oczekiwanych szacunków przychodów.

Niższe niż oczekiwano przychody z iPhone'a, głównie w Chinach, odpowiadają za cały nasz niedobór przychodów zgodnie z naszymi prognozami io wiele więcej niż cały nasz spadek przychodów rok do roku. W rzeczywistości kategorie poza iPhonem (Usługi, Mac, iPad, Urządzenia do noszenia/Dom/Akcesoria) łącznie wzrosły o prawie 19 procent rok do roku.

Podczas gdy Chiny i inne rynki wschodzące odpowiadały za zdecydowaną większość spadku przychodów z iPhone'a rok do roku, na niektórych rozwiniętych rynkach aktualizacje iPhone'a również nie były tak silne, jak myśleliśmy. Chociaż wyzwania makroekonomiczne na niektórych rynkach były kluczowym czynnikiem, który przyczynił się do tego trendu, uważamy, że istnieją inne czynniki w znacznym stopniu wpływające na wydajność naszego iPhone'a, w tym konsumenci przystosowujący się do świata z mniejszymi dotacjami przewoźników, wzrost cen związany z siłą dolara i niektórzy klienci korzystający znacznie obniżonych cen wymiany baterii iPhone'a.

jak dodać zdjęcia dla Ciebie

Kończąc swój list, Cook zwraca uwagę na pozytywne wyniki z grudniowego kwartału, takie jak wzrost liczby aktywnych urządzeń oraz wzrost przychodów poza biznesem iPhone'a w obszarach obejmujących usługi i urządzenia do noszenia. Apple, mówi Cook, jest przekonany o swojej działalności i „linii przyszłych produktów i usług”.

vCo najważniejsze, jesteśmy pewni siebie i podekscytowani naszym planem przyszłych produktów i usług. Apple wprowadza innowacje jak żadna inna firma na świecie, a my nie zdejmujemy nogi z gazu.

Nie możemy zmienić warunków makroekonomicznych, ale podejmujemy i przyspieszamy inne inicjatywy mające na celu poprawę naszych wyników. Jedną z takich inicjatyw jest ułatwienie wymiany telefonu w naszych sklepach, finansowanie zakupu z biegiem czasu i uzyskanie pomocy w przenoszeniu danych z obecnego do nowego telefonu. Jest to korzystne nie tylko dla środowiska, ale także dla klienta, ponieważ jego dotychczasowy telefon działa jako dotacja do nowego telefonu, a także dla programistów, ponieważ może pomóc w rozwoju naszej zainstalowanej bazy.

To jeden z wielu kroków, które podejmujemy, aby odpowiedzieć. Możemy dokonać tych zmian, ponieważ siłą Apple jest nasza odporność, talent i kreatywność naszego zespołu oraz głęboko zakorzeniona pasja do pracy, którą wykonujemy każdego dnia.

dlaczego zegarek Apple nie łączy się z iPhonem?

Oczekiwania wobec Apple są wysokie, ponieważ powinny. Każdego dnia staramy się przekraczać te oczekiwania.

Pełny list Cooka do inwestorów można przeczytać na stronie Apple Newsroom .

Aktualizacja: Tim Cook, dyrektor generalny Apple, usiadł na ekskluzywnym wywiadzie z CNBC , gdzie szczegółowo wyjaśnił zmianę wytycznych. Powiedział, że niedobór wynosi ponad 100 procent w przypadku iPhone'a, a przede wszystkim w Chinach z powodu spowolnienia gospodarczego w drugiej połowie 2018 roku.

Cook mówi, że napięcia handlowe z USA wywierają dodatkową presję na chińską gospodarkę, prowadząc do mniejszego ruchu w sklepach i niższej sprzedaży. Cook obwiniał również mniejsze dotacje dla operatorów, silniejszy dolar i program wymiany baterii za 29 USD, co sugeruje, że te czynniki doprowadziły do ​​mniejszej liczby aktualizacji iPhone'a niż oczekiwano. Cook mówi, że w przyszłości Apple skupi się „naprawdę głęboko” na rzeczach, które może kontrolować, zwiększając przyszłą sprzedaż poprzez marketing programu wymiany, opcje miesięcznych cen i większy nacisk na usługi w sklepie, takie jak transfer danych.